来源：广告圈头条（ID：topadquan）
作者：西西弗斯（授权发布）
【资料图】
阳狮从WPP手里抢下了价值2.5亿美元的媒介大单。
美国珠宝业巨头徽记珠宝（Signet Jewelers）在今年1月份启动了品牌评估比稿，据悉，埃培智和宏盟旗下的GSD&M也参与了比稿。
*徽记珠宝旗下品牌
4月26日结果出炉，徽记珠宝将结束与WPP旗下EsenceMediacom的美国媒体业务合作关系，转而与阳狮传媒(Publicis Media)合作。
据COMverge估计，2022年该品牌在美国媒体上的支出为2.5亿美元，其中数字媒体支出占1.25亿美元。相关消息人士认为，实际数字更高。
01.
宏盟阳狮，瓜分群邑
徽记珠宝与WPP的合作关系可以追溯到2019年，当时MediaCom从宏盟和阳狮集团手中赢得了这块业务。
2月刚完成合并的EsenceMediacom就收到这样一个坏消息。
徽记珠宝业务的易主，也标志着WPP旗下的群邑再次遭受重大损失，群邑去年底还失去了价值数十亿美元的欧莱雅美国市场媒介业务，该业务被宏盟拿走，已于4月开始正式运营。
EsenceMediacom今年第一季度的收益总计2.043亿美元。它的业务损失总额为2.281亿美元，留存总额为1.074亿美元。2022年，群邑共赢得43亿美元业务，保留了29亿美元，损失36亿美元。
02.
数字化，阳狮收入的发动机
徽记珠宝近几年来一直在改进其营销策略，试验数字化战略。在过去几年里，徽记珠宝的数字广告支出比例翻了一番。
徽记珠宝拥有大约5500万客户的第一手数据，深度关注数字广告也将有助于该品牌实现另一个主要目标: 保持品牌差异化，以避免引发内部竞争。现在，他们将全年投资于有针对性的数字广告，以培养与消费者更加个性化的联系。
阳狮旗下的Epsilon向客户证明，其有能力从徽记珠宝品牌庞大的数据集中得出结论，并以1:1的比例瞄准客户。事实上，徽记珠宝之前就曾在个性化项目方面与阳狮旗下Sapient合作，在数据解析和品牌定位方面与Epsilon合作。
主要提供数字化转型和数字化咨询服务的Sapient和Epsilon确实是阳狮的收入增长发动机，在不久前发布的Q1财报中，Epsilon实现了10% 的有机增长，Sapient的有机净收入增长了11% 。
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